Website-Relaunch Checkliste

Ein Website-Relaunch ist ein komplexes Projekt mit vielen Fallstricken. Nach über 30 Jahren Erfahrung und unzähligen Relaunches habe ich diese Checkliste entwickelt, die Sie vor den häufigsten Fehlern bewahrt.

Vor dem Relaunch: Grundlagen schaffen

1. Ziele definieren und dokumentieren

Warum der Relaunch? Klären Sie die konkreten Ziele:

• Performance verbessern: Aktuelle Ladezeiten dokumentieren
• Design modernisieren: Zielgruppe und Trends analysieren
• Funktionen erweitern: Konkrete Features definieren
• SEO verbessern: Aktuelle Rankings erfassen
• Technische Schulden abbauen: Probleme der alten Seite listen

Erfolgskriterien festlegen:

• Messbare KPIs definieren (Ladezeit, Bounce Rate, Conversions)
• Baseline-Werte der aktuellen Website dokumentieren
• Realistische Zielwerte für 3, 6 und 12 Monate festlegen

2. Bestandsaufnahme der aktuellen Website

Content-Audit durchführen:

• Alle URLs erfassen (Screaming Frog, Sitemap-Export)
• Traffic-Daten pro Seite exportieren (Google Analytics)
• Backlinks dokumentieren (Google Search Console)
• Wichtigste Keywords und Rankings erfassen
• Conversion-Pfade analysieren

Technischer Status:

• Core Web Vitals dokumentieren
• Mobile Usability prüfen
• Strukturierte Daten erfassen
• Aktuelle robots.txt und Sitemap sichern

3. Informationsarchitektur planen

Content-Migration:

Alte URL	Neue URL	Status	Redirect
/produkte/item-1	/shop/produkt-1	Migrieren	301
/alte-seite	-	Löschen	410
/blog/alter-post	/magazin/neuer-post	Migrieren	301

Wichtig:

• Jede URL der alten Website muss berücksichtigt werden
• High-Traffic-Seiten priorisieren
• Entscheidungen dokumentieren

Während der Entwicklung

4. SEO-Grundlagen sicherstellen

On-Page SEO-Checkliste:

• Meta-Titles optimiert (50-60 Zeichen)
• Meta-Descriptions erstellt (120-160 Zeichen)
• H1-Struktur auf jeder Seite
• Alt-Texte für alle Bilder
• Interne Verlinkung geplant
• Schema.org Markup implementiert

Technisches SEO:

• XML-Sitemap konfiguriert
• robots.txt vorbereitet
• Canonical Tags implementiert
• hreflang-Tags (bei Mehrsprachigkeit)
• 301-Redirects vorbereitet

5. Performance-Optimierung

Core Web Vitals optimieren:

• LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5s

  • Bilder optimieren (WebP, Lazy Loading)
  • Critical CSS inlinen
  • Server-Response-Zeit optimieren

• FID (First Input Delay) < 100ms

  • JavaScript-Bundles optimieren
  • Long Tasks vermeiden
  • Third-Party-Scripts evaluieren

• CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1

  • Bildmaße explizit angeben
  • Fonts mit font-display: swap
  • Keine dynamischen Inhalte oberhalb des Folds

6. Qualitätssicherung

Funktionstests:

• Alle Formulare funktionieren
• Kontaktdaten korrekt
• Links funktionieren (interne und externe)
• Newsletter-Anmeldung funktioniert
• Shop-Prozesse (falls vorhanden)
• Suche funktioniert

Browser- und Gerätetests:

• Chrome, Firefox, Safari, Edge
• iOS Safari, Android Chrome
• Desktop, Tablet, Mobile
• Screen Reader (Barrierefreiheit)

Content-Review:

• Rechtschreibung geprüft
• Impressum und Datenschutz aktuell
• Copyright-Jahr aktuell
• Kontaktdaten korrekt

Der Go-Live

7. Redirect-Strategie implementieren

301-Redirects sind kritisch:

# .htaccess Beispiel
Redirect 301 /alte-url https://www.domain.de/neue-url
RedirectMatch 301 ^/kategorie/(.*)$ https://www.domain.de/shop/$1

Häufige Fehler vermeiden:

• ❌ Redirects vergessen → 404-Fehler, Traffic-Verlust
• ❌ Redirect-Ketten → Performance-Probleme
• ❌ Falsche Redirect-Codes → SEO-Probleme
• ✅ Direkte 301-Redirects auf finale URLs

8. Launch-Checkliste

Unmittelbar vor dem Go-Live:

• Backup der alten Website erstellt
• DNS-Einstellungen vorbereitet
• SSL-Zertifikat aktiv
• Staging auf Produktion deployen
• robots.txt: noindex entfernen
• Analytics-Tracking aktiv

Direkt nach dem Go-Live:

• Website erreichbar
• SSL funktioniert (https)
• Redirects testen (Stichproben)
• Sitemap bei Google einreichen
• robots.txt prüfen
• Analytics prüft Datenfluss

9. Post-Launch-Monitoring

Erste 24-48 Stunden:

• 404-Fehler in Search Console prüfen
• Server-Logs auf Fehler prüfen
• Core Web Vitals in PageSpeed Insights
• Mobile Usability in Search Console
• Conversion-Tracking prüfen

Erste Woche:

• Google Search Console täglich prüfen
• Index-Abdeckung beobachten
• Rankings der wichtigsten Keywords
• Traffic-Vergleich mit Vorwoche
• Nutzerfeedback sammeln

10. Langfristige Erfolgskontrolle

Monatliches Reporting:

KPI	Vor Relaunch	Monat 1	Monat 3	Ziel
Organischer Traffic	X			+20%
Ladezeit (LCP)	X s			< 2,5s
Bounce Rate	X%			-10%
Conversions	X			+15%

Typische Timeline:

• Woche 1-2: Leichte Ranking-Schwankungen normal
• Monat 1-2: Rankings stabilisieren sich
• Monat 3-6: Verbesserungen sichtbar
• Monat 6+: Langfristige Trends erkennbar

Häufige Fehler vermeiden

Die Top 5 Relaunch-Fehler

1. Redirects vergessen → Lösung: Vollständige URL-Liste erstellen und prüfen

2. SEO-Grundlagen ignorieren → Lösung: SEO-Checkliste vor Go-Live abarbeiten

3. Kein Backup → Lösung: Vollständiges Backup vor jedem größeren Schritt

4. Unrealistische Timeline → Lösung: Puffer einplanen, lieber später aber richtig

5. Fehlende Kommunikation → Lösung: Stakeholder informieren, Erwartungsmanagement

Fazit

Ein erfolgreicher Relaunch erfordert sorgfältige Planung und systematisches Vorgehen. Mit dieser Checkliste haben Sie die wichtigsten Punkte im Blick.

Mein Rat: Nehmen Sie sich Zeit für die Planung. Ein schlecht vorbereiteter Relaunch kann monatelange SEO-Verluste bedeuten. Lieber eine Woche länger planen als Jahre an Rankings zu verlieren.

Benötigen Sie Unterstützung bei Ihrem Relaunch-Projekt? Ich begleite Sie von der Planung bis zum erfolgreichen Go-Live.

Verwandte Inhalte

• Website-Relaunch - Meine Relaunch-Services im Detail
• Website-Migration - Technische Migration beim Relaunch
• SEO-Optimierung - Rankings während des Relaunches erhalten